Связываем аккаунты Google Ads и Google Analytics

В этой статье я хочу поговорить о том, как связать аккаунты Google Ads (далее Ads) и Google Analytics (GA).

Смысл данного мероприятия заключается в том, что в результате станет возможным обмен данными между этими двумя системами. Ads будет передавать данные о кликах по объявлениям в аналитику, а GA, в свою очередь, данные о конверсиях и ряд важных метрик (показатель отказов, средняя длительность сеанса, страниц/сеанс, % новых сеансов) в Ads.

Если GA и Ads работают под одной учетной записью Google, то необходимо выполнить несколько простых шагов для организации связи:

1. Убедиться, что в настройках аккаунта в одноименном разделе есть разрешения для «Продукты и сервисы Google», «Техническая поддержка» (второй пункт нужен, если вы захотите помощи от поддержки Google);
   
   
   
2. Зайти в GA в раздел «Администратор – Связь с Google Рекламой» на уровне ресурса и выбрать аккаунт Ads для связывания, как показано ниже:
   
   
   
3. Дать понятное имя на следующем шаге и включить «Все данные по веб-сайту» (можно выбрать и другие представления для импорта данных Ads, но обычно достаточно этого варианта):
   
   
   
4. Перейти в аккаунт Ads в раздел «Инструменты – Настройка – Связанные аккаунты»:
   
   
   
5. В разделе «Google Аналитика» нажать на ссылку «Подробнее»:
   
   
   
6. Нажать на ссылку «1 представление» и импортировать показатели:
   
   
   
   
7. Включить автоматическую пометку тегами в аккаунте Ads в разделе «Настройки аккаунта»:
   
   
   
   После установления связи информация из аккаунта Ads будет отображаться в Google Аналитике (более ранние сведения в отчеты не войдут). Первые данные появятся в течение 24 часов.

Если GA и Ads работают под разными учетными записями Google, то необходимо после первого шага выполнить ряд действий для добавления взаимных разрешений, чтобы «подружить» разные аккаунты:

1. Войти в GA и в разделе «Администратор ­ Управление доступом» на уровне аккаунта добавить учетную запись Google, под которой работает Ads с правами «Изменение, Совместное использование, Просмотр и анализ»:
   
   
   
   
   
2. В аккаунте Ads нужно перейти к разделу «Инструменты – Настройка – Доступ к аккаунту» и пригласить пользователя с привилегиями «Администратор», под которым зарегистрирован GA:
   
   
   
   
   
3. Подтвердить приглашение, высланное на указанный адрес.

После выполнения этих шагов станет доступным выбор аккаунта Ads для связывания из интерфейса GA. Дальнейшие действия аналогичны для случая с одним аккаунтом.

Успехов в контексте!